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白酒行业从不缺“战事”，白酒新国标实施一年，酒企围绕光瓶酒苦战正酣。

开年于今，在“复苏”的要津词下，廉价钱带白酒销售抓续攀升。据中国酒业协会发布的《2023中国白酒商场中期接洽论说》，本年以来，300元以下的中廉价位段家具商场发扬较好，如山西汾酒(600809)旗下的玻汾大单品、西凤集团旗下的老绿瓶西凤酒等口粮酒销售精熟。

风向调转，新老品牌纷纷“杀入”光瓶酒商场，也让战事愈加尖锐化，白酒行业高端化趋势，交流白酒新国标主推，光瓶酒相似迎来了更高的价钱天花板以及更严苛的品性挑战。

新老品牌竞速光瓶酒

白酒行业围绕光瓶酒的竞争抓续加快。

光瓶酒，即莫得包装盒的白酒，经久隐敝着大部分的白酒滥用东谈主群。2013年启动，光瓶酒滥用步入快车谈。据中国酒业协会发布的数据，光瓶酒行业的商场鸿沟由2013年的352亿元增长至2021年的988亿元，年均复合增速高达13.8%，瞻望2022年至2024年保抓16%的年增长速率，2024年商场鸿沟将逾越1500亿元。

与此同期，开年于今，白酒中低端家具的销售保抓了精熟的势头。按照酒水商榷公司盛初集团董事长王朝成在4月成皆春季糖酒会上的说法，字据盛初商榷调研相干数据，2023年春节前（节前一个月），100元以下中低端家具同比上年同期增长7%；春节后（节后一个月）同比增长69%。

另据中国酒业协会近日发布的《2023中国白酒商场中期接洽论说》，本年以来白酒基础滥用出现了显著的结构性分化，通晓端、供给侧皆出现不同进度内卷态势。从商场结构看，高端品牌在销量和增速方面乏力，增速不足2022年同期；与此同期，300元以下的中廉价位段家具商场发扬较好。

荔湾广场得名于其所在地区的荔湾。荔湾是广州市的一个传统地名，也是广州市最早的商业区之一。荔湾地区最早是一个以水域为主的湿地区域，地势低洼，荔湾一带水网密布，蕴含了丰富的自然资源。在荔湾地区，曾经生长着茂密的荔枝树，形成了一片茂盛的荔枝林。

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滥用者用“真金白银”影响商场，新老酒企围绕光瓶酒布局与竞争显著加快。现在，光瓶酒商场的竞争情景天然较为踱步，关联词竞争进度却尽头热烈。

头部酒企方面，五粮液(000858)推出尖庄·荣光，汾酒推出玻汾·献礼版，金种子推露面号种子，上海贵酒推出了最?酒，古井贡推出古井贡酒(000596)·怀旧版等光瓶酒家具。头部酒企下探的同期，江小白、光良、一担粮等在光瓶酒赛谈深耕多年的老玩家也在快速霸占商场。

长江证券研报表示，牛栏山在光瓶酒商场体量上完全源泉，市占率逾越10%，其余晖瓶酒品牌市占率均低于10%，其中老村长、玻汾、尖庄、小郎酒等保抓相对上风。

跟着名酒下千里加快，原天职属白酒商场两头的酒企们，不成幸免将在光瓶酒赛谈，伸开近身肉搏。“春江水暖鸭先知，本年以来头部企业启动下千里家具商场，中小企业活命空间进一步被挤压。”中国酒业协会在其论说中也提到。

对于名酒企带来的竞争压力，四川光良酒业有限公司首创东谈主、首席品牌官赵小普在经受《逐日经济新闻》记者采访时提到，“‘名酒企下千里’不发生在今天也不是昨天，更像是每隔一段时刻的一个行业热门。”他说：“是以我倒不顾虑，让卖一两千的头部酒企作念一款20元的白酒家具，这与企业的家具结构、毛利结构、定位皆相规划。另一方面，（头部酒企）是否真大要下千里咱们也预测不到，在顽抗外侵照旧修好内功上，咱们采选修好内功。”

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光瓶酒价钱带抓续扩容

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行业洗牌加快，光瓶酒的价钱带天花板也在收敛抬升。

酒业人人、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青以为，现在在商场上百元以下白酒家具光瓶酒占据主导地位，光瓶酒价钱跟着滥用升级，价钱也在收敛高潮，家具也在升级换代，商场光瓶酒大单品品牌也在加快洗牌，由往常的老村长、牛栏山、绵竹大曲发展到今天汾酒玻汾、郎酒顺品郎、五粮液绵柔尖庄、西凤绿脖瓶、不雅云等名酒品牌高线光瓶家具。宽敞世界性一线酒企、知名白酒品牌纷纷加入光瓶酒商场，收敛推出相干高端光瓶家具，极大鞭策和加抓了光瓶酒商场鸿沟扩容和家具提价等。

价钱带层面，往常，光瓶酒的售价多数辘集在十几元价钱带，但现在来看，光瓶酒的价位正在拉升，百元价钱带抓续扩容。

2021年，五粮液“尖庄1911”上新，电商平台表示，该家具官方订价568元；泸州老窖(000568)发布光瓶酒品牌“黑盖”，42度500ml，单瓶价钱为128元；古井贡酒旗下的“古井罍酒”，商场订价128元；山西汾酒在玻汾原有基础上推出汾酒·献礼版，定位百元价钱带；牛栏山二锅头也在原价钱基础上，字据不同的质料品级，以净含量500ml为核算单元，珍品·陈酿牛栏山为128元/瓶。

百元价钱带，已成为光瓶酒霸占布局的蹙迫高地。一方面，在悉数这个词白酒滥用中，光瓶酒赛谈复苏最为显著；另一方面，行为塔基家具的光瓶酒也大要匡助企业快速霸占更多C端滥用者，进一步提高商场占比。

光瓶酒相似迎来了滥用升级，赵小普提到，“这几年天然不光是像咱们这么新的企业，还有行业知名头部企业，包括区域的省酒，全球皆在作念光瓶，但全球莫得再去作念相对廉价的酒，皆在作念几十块钱以致上百块钱的家具，是以把蓝本对（滥用者）光瓶酒的（价钱）知道拔高了。”

识相商榷总司理、酒类分析师蔡学飞相似以为，百元价钱带是国内宴席与礼品的基础价钱带，跟着名酒的大鸿沟参预，这个价钱带正在成为名酒在人人滥用的新增量商场，这是中国酒类滥用名酒化与品性化的势必成果，亦然滥用者对于高性价比酒类滥用新需求的体现。

改日竞争中枢依旧是品性

“不好喝又低廉，又卖得很好，这实质上不合乎逻辑。”赵小普以为，对于越是廉价钱段的酒，对品性、对口感的条款越高，“酒卖得好源泉要好喝，不好喝又低廉不成能卖得好。源泉白酒要好喝，把品性管控住，不同价钱带提供不同的、更好的酒质。”

肖竹青则以为，字据光瓶酒商场发扬不出丑出高端光瓶酒家具恰是高抬高打的时刻，以口粮酒著称的廉价光瓶酒却正在经验升级换代、滥用者培育和指点，郑重验着行业快速发展带来的阵痛。

尤其在2022年6月1日白酒新国标追究实施后，光瓶酒家具升级加快，品性越来越成为光瓶酒竞争的要津词。字据新国标法例，白酒不得使用食物添加剂，将调香白酒从白酒分类中剔除；同期，液态法和固液法不得使用非谷物食用乙醇。

祥瑞证券研报以为，字据“新国标”分类，低线光瓶酒多为调香白酒，酒企为得当新法例，纷纷对光瓶酒升级换代，家具品性与价钱同步陶冶，依然从20元/瓶以下高潮至30元/瓶。瞻望在光瓶酒重回滥用者视野的布景之下，光瓶酒有望抓续升级，高线光瓶酒或将成为改日最具后劲的子赛谈。

蔡学飞暗意，光瓶酒以酒质为中枢竞争力，因此需要企进一步加强家具鼎新，心仪滥用者高品性饮酒需求，同期光瓶酒布置性相比弱，比如泸州老窖高光等个别高端光瓶酒也主要心仪品牌发热友的品鉴需求，是以酒企要进一步拓展光瓶酒的用酒场景，完善品性倡导膨大与品性教养。

现在，光瓶酒商场梗概分为老名酒呈文、新品牌鼎新以及新品类发展等多个赛谈。蔡学飞提到，行业多数以为，不管是几十元的高线光瓶酒，照旧几百元的高端光瓶酒，全体光瓶酒商场正执政着名酒化、品性化与特点化标的演变，是酒企完善家具线，存量商场下赢得新增量的优质赛谈，商场销售出路相比乐不雅。

山西证券则以为，“新国标”的追究实施为滥用者提供了了了、直不雅的品性评判规范，“光瓶酒不等于低端酒”“光瓶酒也有好品性”有了参照依据。同期“新国标”落地之后，光瓶酒品类全体陶冶，有富足的空间赋予光瓶酒“新内涵”，刺激着各异化、个性化的新滥用，光瓶酒布置属性将会粗俗加强。改日，光瓶酒容量将加快扩容挤占低端盒装酒商场份额，迎来大品类繁荣期AG娱乐城，而这一周期的最蹙迫的特征等于光瓶酒参预名酒化、优质化、滥用年青化时间。